Aujourd'hui, c'est la Saint-Valentin. Une fête qui symbolise désormais l’influence du monde commercial sur les traditions et les coutumes.
Mais ce ne sont pas les entreprises et les campagnes publicitaires qui ont permis à la Saint-Valentin de s'implanter en Suède : ce sont les écoliers suédois.
Agneta Lilja, aujourd'hui ethnologue à la retraite de l'université de Södertörn, a écrit le livre "Coeurs sucrés et fantômes affamés de bonbons" sur la Saint-Valentin et Halloween.
Elle dit avoir suivi la Saint-Valentin toute sa vie, avant même qu'elle ne s'impose vraiment.
"Ma mère était fleuriste et elle me montrait souvent des décorations de cœurs et se demandait pourquoi cela n'avait pas pris de l'ampleur en Suède", dit-elle.
Selon Agneta les années 80 ont été un bon terreau.Ce n'est qu'en 1985 que la Saint-Valentin a été inscrite pour la première fois dans nos calendriers. Les gens connaissaient ces vacances avant, mais selon Agneta Lilja, cela ne les intéressait pas.
Le commerce des fleurs avait tenté d'introduire cette tradition depuis le début des années 70, en incitant les maris à acheter des roses pour leurs femmes, mais sans succès. C'est dans les années 80 que la Saint-Valentin s'impose réellement en Suède. Cela s'est répandu dans les écoles où ils se donnaient des roses. Les écoliers ont amené cette fête à la maison et en ont fait une fête familiale.
Pourquoi a-t-on alors commencé à célébrer la Saint-Valentin en Suède?
" Les années 80 ont été un bon terreau. C'était un peu léger, joyeux et on ne pensait pas beaucoup à l'avenir. C'était aussi bien pour les jeunes de pouvoir se courtiser sans que cela ne soit ridicule.
Avec l'avènement d'Internet, la Saint-Valentin est devenue la fête rose et rouge que nous connaissons aujourd'hui. La fête des grosses et bonnes affaires pour beaucoup.
La résistance et les critiques à l'égard de la Saint-Valentin se font sentir partout dans le monde. Dans de nombreux pays, cette fête est critiquée comme étant un gadget commercial et superficiel plutôt qu’une célébration de l’amour. L'année dernière, le président pakistanais Mamnoon Hussain a exhorté la population à éviter les célébrations.
Cette fête a également été critiquée par les féministes pour avoir mis l'accent sur les rôles traditionnels de genre.
La Saint-Valentin est célébrée le 14 février, Saint Valentin, selon la légende, fut martyrisé à Rome au IIe siècle pour sa croyance en l'amour. De nos jours, on peut offrir une boîte de cœurs en gelée ou un bouquet de roses à notre chérie. Un acte d'amour qui se voit dans le métier. Selon Swedish Trade, les ventes de pralines, de fleurs et de bonbons au chocolat augmentent considérablement.
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